產品包裝是為保護產品數量與品質的完整性而必需的一道工序。由於產品的包裝直接影響到產品的價值與銷路，因而對絕大多數的產品來說，包裝是產品運輸、儲存、銷售不可缺少的必要條件。

1.保護功能

    保護功能，也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。一件商品，要經多次流通，才能走進商場或其他場所，最終到消費者手中，這期間，需要經過裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等環節。在儲運過程中，很多外因，如撞擊、潮濕、光線、氣體、細菌……等因素，都會威脅到商品的安全。因此，做為一個包裝設計師，在開始設計之前，首先要想到包裝的結構與材料，保證商品在流在流通過程中的安全。

2.便利功能

    所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便於使用、攜帶、存放等。一個好的包裝作品，應該以“人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會拉近商品與消費者之間的關係，增加消費者的購買欲，對商品的信任度，也促進消費者與企業之間溝通。我想，很多人購買易開罐裝的飲料時，都喜歡開蓋時的那一聲“啪”帶來的快感。

3.銷售功能

  　以前，人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產品、二等包裝、三等價格”，只要產品品質好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益強烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深諳。人們已感覺到“酒香也怕巷子深”。如何讓自己的產品得以暢銷，如何讓自己的產品從琳琅滿目的貨架中跳出，只靠產品自的品質與媒體的轟炸，是遠遠不夠的。

  　因為，在各種超市與自選賣場如雨生春筍般而起的今天，直接面向消費者是產品自身的包裝。好的包裝，能直接吸引消費者的視線，讓消費者產生強烈的購買欲，從而達到促暢的目的。設想一下，某一產品，在媒體裏，把它描繪的無比神奇，不管是功能作用，還外觀品質，讓人聽了都蠢蠢欲動，恨不得馬上一親芳澤，可謂一旦擁有，別無所求。可當你一拿到東西時，跳出你視野的是一個包裝粗陋，溢著濃濃的“土”味與“膩”　味，色彩讓人看一眼就目炫的東西，你會對其產品產生信任感嗎?恐怕你第一想到就是，是不是媒體搞錯了，廣告宣傳的那麼好。還沒打開，就開始失望了呢。

    良好、美觀、實用的包裝在銷售中還可提高商品售價，帶來更好的經濟效益。在形容包裝不良的產品在銷售時面臨的困難處境時常常說：“一等產品、二等包裝、三等價格”。我國過去出口的品質優良的瓷器用草繩、草紙包紮，在國外只能在地攤上推銷，後來改為精巧的便 攜式劄品套裝瓷器包裝，售價成倍上升，銷路也大為增加。用麻袋裝運的人參和用透明窗式禮品盒裝的人參給顧客以迥然不同的心理感受 ，自然產生不同的市場效果和經濟效益。

    如今，很多聰明的廠商與策劃公司，都把包裝列為企業的4P策略之一(position市場、product產品、package包裝)。把包裝容入CI之中，在推銷產品的同時，也提升了自身的企業形象。

    正如人們常說的一樣“包裝是沉默的商品推銷員”